Без рубрики

ICQ оставили без рекламы

Mail.ru Group: мы убираем из сервиса все лишнее

Иллюстрация с сайта Mail.ru Group

Интернет-холдинг Mail.ru Group с сегодняшнего дня окончательно отказался от рекламы в своем мессенджере ICQ в России и соседних странах. Руководство компании пошло на этот шаг, чтобы сделать более лояльной аудиторию сервиса, и тем самым подготовить ее к дальнейшим преобразованиям.

AOL – ввели, Mail.ru — вывели

Рекламные баннеры появились в ICQ еще в далеком 1999 году, после того, как создатели мессенджера — израильская компания Mirabilis продала его американской корпорации AOL. Летом 2010 года фонд Digital Sky Technologies (позже преобразованный в Mail.ru Group) закрыл сделку по покупке мессенджера у AOL за 187 миллионов долларов. На тот момент под управлением DTS уже находился мессенджер «Mail.ru Агент», в котором нет рекламных материалов.

О намерении избавить ICQ от рекламных материалов представители холдинга заявляли давно: по мнению менеджмента, сервисы мгновенных сообщений служат, в первую очередь, для привлечения аудитории на другие проекты, а не для получения непосредственно прибыли от рекламы.

В мае 2011 года было принято решение убрать баннер из контакт-листа сервиса, а в окне диалога он стал виден только в окне, свернутом до минимального размера. Полмесяца назад Mail.ru Group анонсировала, что вскоре реклама исчезнет из ICQ вовсе, не назвав при этом конкретных сроков завершения процесса «дерекламизации» сервиса.

Реклама – дело второстепенное

Сегодня процесс завершился – из ICQ окончательно исчезла реклама. Однако с финансовой точки зрения потери Mail.ru Group невелики: только что назначенный на свой пост руководитель направления Instant Massaging Игорь Ермаков обозначил долю рекламных доходов ICQ в общем рекламной доходе компании как «крайне незначительную». Всего же в 2011 году рекламная выручка холдинга составила 205,7 миллиона долларов, почти 70% от которой – 148,5 миллиона пришлись на медийную рекламу, и еще 57,2 миллиона – на контекстную.

«Роль рекламы в ICQ всегда была второстепенной. Назначение мессенджеров в общей стратегии компании – не приносить сиюминутную прибыль, а служить комфортным инструментом общения и предоставления удобного доступа к другим проектам Mail.Ru Group. В то же время присутствие рекламы было одним из главных недостатков сервиса в глазах пользователей. Сейчас для нас первично развитие продукта и удобство его аудитории», – подчеркнул г-н Ермаков.

Пока реклама исчезла из ICQ в России и странах СНГ, а также в некоторых других регионах, в которых позволяла ситуация с рекламными контрактами, например, в мобильной версии в Германии. В других регионах присутствия рекламу из мессенджера будут убирать по мере истечения договоров с партнерами.

Будущее «аськи»

В качестве направлений развития IM-сервисов холдинга г-н Ермаков обозначил перевод ICQ и «Mail.ru Агента» на единую технологическую платформу, развитие видео-телефонии, развитие мобильных версий и геосервисов.

Рассматриваются и различные версии монетизации мессенджеров, однако представитель холдинга не уточнил, какие именно. Из существующих сейчас платных сервисов можно отметить отправку платных смс и звонки на городские номера.

По последним отчетам общая ежемесячная аудитория ICQ в России составляет 15,7 миллиона (в мире — 27 миллионов). «Mail.ru Агентом» ежемесячно пользуются 22,9 миллиона человек.

sostav.ru

Рунет прирастает рекламной аудиторией

ТОП-5 площадок российского интернета за полгода увеличили число потребителей рекламы на 14%

Иллюстрация Fotolia

Аудитория русскоязычного сегмента интернета продолжает активно расти, прибавляя каждый месяц примерно по 300 тысяч уникальных пользователей. Как говорится в свежем отчете американской исследовательской компании comScore, в феврале 2012 года она превысила 54,6 миллиона человек. Вместе с количеством пользователей демонстрирует позитивную динамику и рекламная аудитория Рунета.

Напомним, впервые Sostav.ru представил отчет по аудитории крупнейших российских рекламных площадок по результатам замеров августа 2011 года. В последующие полгода, судя по отчетам американских экспертов, первая пятерка площадок Рунета (проекты, объединенные под брендами «Яндекс», Mail.ru, «ВКонтакте», Google и «Одноклассники») увеличила аудиторию медийной рекламы в среднем на 14%.

Первая пятерка прибавила 14%

Если брать площадки в отдельности, то рекламная аудитория «Яндекса» с августа 2011 года по февраль 2012 увеличилась с 40,7 до 45,4 миллиона уникальных пользователей в месяц. Таким образом, аудитория лидера рейтинга увеличилась на 11,5%.

Проекты, объединенные под брендом Mail.ru, занимающие вторую строчку списка крупнейших рекламных площадок Рунета, показали за отчетный период рост в 17%, с 36,3 до 42,5 миллиона пользователей в месяц. Крупнейшая российская социальная сеть «ВКонтакте» показала 14-процентный рост рекламной аудитории, с 33,7 до 38,4 миллиона пользователей.

Наименьший рост в ТОП-5 показал крупнейший в мире поисковик Google, рекламная аудитория которого за полгода увеличилась на 7,2%, с 30 до 32,15 миллиона пользователей. А наибольший – социальная сеть «Одноклассники»: рекламная аудитория проекта с августа выросла почти на 20%, с 25,7 до 30,7 миллиона человек в месяц.

Самые быстрорастущие — «ВФокусе»

Отметим, что в десятке крупнейших площадок самый заметный рост рекламной аудитории показала сеть «ВФокусе» сейлз-хауса «Медиа Плюс» (ЕМГ). В обозначенные временные рамки проект прибавил около 30%, с 22,4 до 28,9 миллиона уникальных пользователей в месяц.

В «Медиа-плюс» такой рост объясняют тем, что проект постоянно развивается и на сегодняшний день объединяет аудиторию уже более ста площадок Рунета, в числе которых avto.ru, gismeteo.ru, hh.ru, fontanka.ru, kinopoisk.ru, kp.ru и многие другие.

PayPal предложила сотрудничество «Почте России»

Платежная система может получить шанс выйти на отечественный рынок

Иллюстрация Fotolia

У платежной системы PayPal, находящейся под контролем крупнейшего в мире интернет-аукционера eBay.com, наконец-то появился шанс выйти на российский рынок, пишет «Коммерсант».

Основным стратегическим партнером на территории РФ PayPal должна стать «Почта России». Руководитель дирекции финансовых услуг ФГУП Вячеслав Авдюков рассказал, что планируется выпуск предоплаченных карт, привязанных к электронному кошельку PayPal. Пользователи получат возможность выводить средства из аккаунтов платежной системы. А это должно существенно упростить для россиян процедуру торговли на eBay и в других онлайн-магазинах.

Представитель платежной системы Сара Горман рассказала, что PayPal готова предоставлять свои услуги везде, где на них есть спрос. А Россия сейчас является одним из самых интересных для развития PayPal регионов. Вопрос расширения аудитории PayPal, согласно закону, изучается вместе с российскими регуляторами

PayPal уже несколько лет разрешает регистрацию российского аккаунта. В 2011 году система разрешила принимать средства в российский электронный кошелек, а также выводить средства, но только на счет в банке США. Сейчас PayPal имеет 106 млн активных аккаунтов.

www.sostav.ru

Кинотеатр «Пушкинский» превратят в театр «Россия»

«Каро Фильм» и Stage Intertainment перепрофилируют кинотеатр в площадку для мюзиклов

Кинотеатр «Пушкинский», располагающийся в центре Москвы, в скором времени будет перепрофилирован в театр и переименован обратно в «Россию». Соответствующая сделка была заключена между сетью «Каро Фильм» и театральной компанией Stage Intertainment, сообщает «Интерфакс» со ссылкой на источник в шоу-бизнесе.

Компания Stage Entertainment специализируется на постановках мюзиклов, которые до сих пор показывались на сцене Московского международного дворца молодежи (ММДМ) — Cats, Mamma mia!, «Красавица и чудовище» и Zorro, а также несколько ледовых шоу, среди которых — «Снежная королева» и «Щелкунчик».

По словам собеседника агентства, кинотеатр станет центром «московского Бродвея» — площадкой для проката мюзиклов, и вместе с находящимися поблизости театрами «Ленком», Музыкальным театром им. Станиславского и Немировича-Данченко, Театром им. Пушкина и МХТ им. Чехова образует «театральный квартал».

Об условиях сделки ничего не известно, однако сотрудница Stage Entertainment неофициально подтвердила, что это была не «купля-продажа».

Хороший знак

Россия обогнала Индию и Бразилию в топ-50 благоприятных для бизнеса стран, составленный Bloomberg

Bloomberg изучил ситуацию в 160 странах по шкале от 0% до 100% по шести показателям: затраты на создание бизнеса, стоимость трудовых ресурсов, продвижение товаров, степень экономической интеграции с другими странами, проблемы (инфляция и коррупция), а также качество потребительской базы (размер среднего класса, потребление и ВВП на душу населения). Гонконг набрал 49%, Голландия – 48,3%, США – 46,9%.
Россия обогнала Индию и Бразилию в топ-50 благоприятных для бизнеса стран, составленный Bloomberg

Россия обогнала Индию и Бразилию в топ-50 благоприятных для бизнеса стран, составленный Bloomberg
Иллюстрация: picvario.com/Russian Look

Политика свободного рынка и низкие корпоративные налоги, а также то, что страна является самой густонаселенной в мире, сделало Гонконг лучшим местом для ведения бизнеса, согласно исследованию, проведенному Bloomberg. Голландия, США, Великобритания и Австралия занимают следующие четыре ведущих мест. Связь Гонконга с самой быстро растущей в мире экономикой позволяет ему служить центром для международного использования юаня, а в августе прошлого года КНР ослабила ограничения на инвестиционные потоки. «Гонконг является воротами в Китай, он имеет конкурентные налоговые ставки, что делает его одним из лучших мест для компаний, которые намерены создать свои азиатские штаб-квартиры», – говорит Томо Киношита, заместитель начальника отдела исследований экономики Азии Nomura Holdings.

Если оценивать позитивные факторы в экономике России, то в активе мы имеем высокую степень экономической интеграции в мировую экономику, достаточно адекватный уровень инфляции, средний уровень оплаты труда и повышающийся уровень ВВП на душу населения. «Стоит отметить, что западное сообщество зачастую сгущает краски, когда описывает ужасы российской экономической действительности», – говорит Татьяна Юрина, генеральный директор компании «Финотдел». И решение озвученных проблем должно вывести Россию на новый уровень развития экономики, поднять престиж страны в глазах международных инвесторов. Немаловажное событие на пути решения поставленных задач – вступление нашей страны в ВТО, которое должно убрать многие заградительные препоны для развития бизнеса и частного предпринимательства. По мнению аналитика, после прихода к власти Владимира Путина решение данных вопросов станет краеугольным камнем экономической политики страны на ближайшие пять лет. Если задачи будут успешно решены, то мы однозначно увидим, как изменится рейтинг в лучшую сторону.

expert.ru

News Outdoor привлекли внимание к нищим

В рамках собственного проекта «Все равно?!» компания призывает правильно помогать бездомным

Очередным этапом социальной инициативы News Outdoor «Все равно?!» стала кампания по сбору средств для православной службы помощи «Милосердие» и ее, так называемой акции «Автобус Милосердия», который уже восьмой год работает на улицах Москвы, оказывая медицинскую и психологическую поддержку бездомным.

Как считают создатели проекта, зачастую горожане очень хотят помочь нуждающимся, но не знают, как это можно сделать. Когда такие люди видят на улице человека просящего милостыню, то возникает желание пожертвовать ему немного на «лечение», «билет домой», «еду» и так далее. Тем не менее, опыт работы «Автобуса Милосердия» говорит о том, что в подавляющем большинстве случаев деньги будут потрачены на спиртное или наркотики.

Обращение к пешеходам написано на куске картона, который стал символичным атрибутом бездомных по всему миру. Коробки с надписями помещены внутрь прозрачных блоков в сити-формате и размещены на улицах в Центральном округе Москвы.

Проект создан in-house в отличие от прошлых акций «Все равно?!», при создании которых участвовали такие агентства как BBDO Moscow и McCann Erickson Russia.

Проект «Все равно?!» — широкомасштабная социальная инициатива News Outdoor, направленная на решение проблем общества. Основная цель проекта — напомнить о том, что каждый человек может самостоятельно что-то делать для того, чтобы мир вокруг становился лучше. Инициатива реализуется совместно с крупнейшими зарубежными и российскими рекламными агентствами. С 2010 года было размещено 9 флайтов в трех больших кампаниях, транслирующих социально-направленные обращения, в том числе, направленных на борьбу с пассивным и женским курением, курением в присутствии детей, кампания по сбору одежды для бездомных.

Государство продолжит «накачивать» отечественное кино

Правительство уверено, что доля российских фильмов в прокате увеличится. Цена вопроса для бюджета – 5 млрд руб

Иллюстрация Fotolia

Правительство подготовило постановление «О федеральной целевой программе «Культура России». Документ рассчитан на 2012–2018 годы и подразумевает выделение 3,618 миллиарда рублей на поддержку отечественных кинокомпаний. Еще 1,18 миллиарда пойдет на проведение кинофестивалей и поддержку кинопроката отдельных фильмов, 467 миллионов – на продвижение российского кино за рубежом. Основные средства по-прежнему будет распределять Фонд кино, пишет «Коммерсант».

Согласно ФЦП, доля отечественных фильмов в общем объеме российского кинопроката должна достичь 28%. По данным Movie Research, в 2011 году российские кинотеатры показали 308 фильмов, 59 из них были произведены в России. В течение последних пяти лет доля релизов российских картин находилась в пределах от 24% до 19%. Самым успешным для российского кино стал 2009 год, тогда на них пришлось 24% проката.

Что касается доли российского кино в кассовых сборах, то в прошлом году на него пришлось 16,3% совокупной кассы. По итогам десяти месяцев 2011 года этот показатель составил всего лишь 9,7%. В целом отечественные фильмы собрали 5,6 миллиарда рублей, подсчитала Movie Research.

В 2011-м Фонд кино распределил между ведущими кинокомпаниями 2,86 миллиарда рублей, Министерство культуры потратило на поддержку кино 1,4 миллиарда рублей, в том числе в рамках предыдущей ФЦП – 550 миллионов.

Гендиректор Movie Research Олег Иванов считает, что через 6 лет российские релизы могут занять 28% проката. По его словам, в 2005–2007 годах наши фильмы показывали хорошие результаты, только в денежном выражении. Так, в 2005 году на отечественное кино пришлось 29,5% всех сборов, в 2006 и 2007 – 27,6% и 27,9% соответственно.

Напомним, что в начале этого года Минэкономразвития предложило установить квоту на российские фильмы.

По прогнозам Movie Research, в 2012 году доля отечественного кино в общих киносборах может достигнуть 20%. Исследовательская компания также отмечает, что, скорее всего, уровень господдержки кино существенно не изменится, а производственные бюджеты новых проектов останутся на прежнем уровне.

Доля отечественных релизов

www.sostav.ru

 

 

Федеральные бюджеты в рекламе на транспорте продолжают расти

Рекламное агентство «062-Реклама», крупнейший федеральный оператор транзитной рекламы, подводит итоги размещений рекламы на транспорте в регионах в 2011 году. По данным компании — транзит уверенно продолжает увеличивать свою долю в рекламных бюджетах.

Локомотивом роста транзита в регионах в 2011 году стало активное распространение удобных и экономичных стандартных форматов – «мобильных билбордов», которые были выведены на российский рынок компанией «062-Реклама» еще в 2009 году, и постепенно стали востребованным форматом наравне с полной оклейкой не только в Петербурге, но и в большинстве российских регионов. Также развитие транспортной инфраструктуры дает возможность проведения кампаний в городах с населением до 50 000 человек, а обновление подвижного состава – позволяет повысить имидж транзитных носителей и рекламы на них. Повышение качества сервиса, по-прежнему низкая стоимость рекламного контакта (CPT – от 5 рублей), высокая эффективность, в которой с каждым годом все больше убеждается рекламодатель – все это способствует притоку новых бюджетов в транзит.

«Многолетняя работа по внедрению в транзит стандартов, сопоставимых со стандартами в секторе статичной наружки, дает свои плоды. На сегодняшний день существенно сократились сроки запуска рекламных кампаний (по ряду регионов – до 7 дней, с учетом печати рекламных материалов и логистики). На 30% увеличилось число регионов, в которых возможно размещение новых форматов. Также федеральный масштаб приобрело наше ноу-хау для ритейла – сменные инфо-блоки в транзите (теперь – более 85 городов), – комментирует руководитель отдела региональных размещений «062-Реклама» Михаил Зак, – Все это в сочетании с появлением в городах нового подвижного состава,  а также изменением роли наземного транспорта в  инфраструктуре городов делает транзит очень привлекательным  носителем как для федерального, так и для местного рекламодателя. В 2011 году мы впервые наблюдали такое явление, как дефицит поверхностей. Локальный рекламодатель в ряде городов занимал от 70 до 100% поверхностей, актуальным стало заблаговременное бронирование».

Сегодня в среднем транзит занимает 10-15% в общем рекламном медиа-миксе федеральных кампаний. По сравнению с прошлым годом этот показатель увеличился более чем на 10%. В ряде городов транзитные медиа становятся единственной статьей бюджета на наружку. Это связано с тем, что количество статичных форматов (в первую очередь – крупных) планомерно сокращается.

Состав рекламодателей в 2011 году заметно расширился. Реклама на транспорте по объему бюджета стала приоритетным каналом для ритейла товарной категории «техника/электроника». Высокие темпы роста бюджетов можно отметить среди категорий «продукты питания». Возобновили активность финансовые структуры, впервые в Топ рекламодателей вошли туристические операторы.

Востребованность форматов за год не изменилась: самым размещаемым по-прежнему является «художественное оформление», на которое приходится более 80% расходов национальных рекламодателей. Несмотря на традиционную популярность «художки», в 2011 году рекламодатели увеличили количество закупаемых стандартных форматов, в первую очередь – «мобильных билбордов».

С точки зрения длительности кампаний, глобальных изменений также не произошло: средний показатель составляет 12 недель. По-прежнему велико количество долгосрочных размещений (более 48 недель).

В 2012 году ожидается стабильная и регулярная рекламная активность рекламодателей, которые продолжат усиливать инвестиции в федеральные кампании: транзитная реклама эффективно решает задачи стимулирования продаж, обеспечивает географический таргетинг, оптимизирует сезонное присутствие и поддерживает выход новых продуктов.

Первые дни продаж iPad3 стали рекордными

За 4 дня реализовано 3 миллиона планшетников

Компания Apple объявила о рекордных продажах новой модели iPad3 с момента запуска устройства в продажу 16 марта, сообщается на официальном сайте.

Филипп Шиллер вице-президент Apple по маркетингу заявил, что продажи трех миллионов устройств позволяют назвать запуск iPad3 на рынок наиболее успешным в семействе iPad. По его словам клиентов привлекают выдающиеся характеристики, включая Retina-дисплей.

Главной отличительной чертой третьего поколения iPad стал экран рекордно высокого разрешения. Как и раньше, компания предлагает версии iPad с разным объемом встроенной флэш-памяти в 16, 32 и 64 Гбайта. Модели с интерфейсом Wi-Fi в США стоит от 499 до 699 долларов, а с поддержкой сотовых сетей, в том числе высокоскоростного стандарта LTE, — от 629 до 829 долларов.

Напомним, 16 марта iPad3 поступил в продажу в США, а также ряд других стран, таких как Австралия, Канада, Франция, Германия и др. В пятницу 23 марта новый iPad появится на полках магазинов еще в 24 странах мира, в основном, европейских. Дата официального релиза в России до сих пор неизвестна.

Стоит добавить, что в середине 2011 года, когда в России стартовали продажи iPad2, российская партия планшетников разошлась за 3 дня. А в 2010 году году продажи первой модели iPad установили рекорд, которого на рынке ПК и ноутбуков до того момента не было.

Российская реклама снизит темп почти вдвое

В 2012 году отечественный рынок прибавит всего 13%, уверены эксперты

Иллюстрация Fotolia

Темпы роста российского рекламного рынка в текущем году будут ниже прогнозов конца прошлого года, уверены эксперты агентства ZenithOptimedia. Однако даже при таком раскладе отечественный рынок будет развиваться вдвое быстрее Восточной Европы и почти втрое быстрее, чем общемировой рекламный рынок.

Год замедления

Российский офис ZenithOptimedia (коммуникационная группа VivaKi) скорректировал свой декабрьский прогноз относительно развития отечественного рекламного рынка в 2012 году в сторону небольшого уменьшения — с 14% до 13%.

Предыдущий год был более успешным – по данным АКАР, рост составил 21% по отношению к результатам 2010 года. Эксперты отмечают, что в 2011 году российская экономика продемонстрировала уверенный рост: реальный ВВП вырос на 4,3% (на 0,3% больше, чем предсказывал Росстат ранее), семейное потребление увеличилось на 6,4%.

В 2012 году прогнозируется снижение динамики роста ВВП – до 3,2%. Негативное влияние на российскую экономику может оказать ожидаемая рецессия в зоне евро. Несмотря на то, что потребительский спрос стабилен, темпы роста промышленного производства продолжат падение. Если в 2010 году его рост составил 8,5%, а в 2011 году – 4,7%, то в 2012 он упадет до 4%.

Перспективы роста российской экономики продолжают оставаться зависимыми от международных цен на сырьевые ресурсы, отмечает в своем отчете ZenithOptimedia. В 2011 году средняя цена на нефть марки Brent составила 111 долларов за баррель. По прогнозам, в 2012 году цены будут оставаться относительно высокими, однако несколько ниже, чем в 2011.

Темпы роста рекламного рынка в четвертом квартале 2011 года значительно снизились по причине экономической и политической нестабильности. Нестабильность заставила рекламодателей действовать с осторожностью. В 2012 году, по прогнозам экспертов агентства, рекламный рынок ожидает более скромный рост по сравнению с двумя предыдущими годами.

Интернет-реклама, расходы на которую в прошлом году  впервые превзошли затраты на рекламу в прессе и наружной рекламе, продолжит динамичное развитие: ее рост составит 35%. К 2014 году ее доля в общих расходах на рекламу достигнет 24% (в 2008 было 7%, в 2011 – 16%).

Медленнее других будут расти реклама в прессе, на радио и «наружке». Их доли в общем «рекламном пироге» будут снижаться с 15%, 5% и 13% соответственно в 2011 году до 13%, 4% и 11% в 2014.