Дек 16 2011
Как начать рекламный бизнес?
Ответом на это вопрос может стать книга Иосифа Гольмана «Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация». Эта книга издана в 2002 году и, несмотря на столь давний срок издания, не потеряла свою актуальность и по сей день. В этой книге изложен конкретный рекламный опыт автора и его сотрудников в следующих областях:
- рекламное планирование;
- рекламные технологии;
- организация рекламной деятельности.
Эта книга весьма полезна для руководителей малого и среднего бизнеса, работников рекламных агентств и рекламных отделов крупных предприятий, а также (на что издатели не рассчитывали) для инвесторов, входящих в рекламное производство с целью диверсифицировать свой бизнес.
В книге подробно изложены вопросы маркетинга и приведены конкретные примеры планирования рекламных кампаний, изложены творческие аспекты. Это как раз практические ответы на вопросы, которые встают перед рекламистами.
В главе рекламные технологии автор описал и привел фотографии методов и оборудования, применяемых в рекламной полиграфии, описал макетирование, технологии и законодательство в наружной рекламе, описал методы стимулирования сбыта и вопросы организации выставок и ярмарок. Отдельное внимание уделено технологиям распространения рекламных обращений.
И самое главное, что для себя почерпнул я это информация, изложенная в главе об организации рекламной фирмы, на практике применил очень многое при организации своей фирмы:
- описание структуры рекламного агентства, требования к персоналу;
- учет и контроль: документооборот, организация движения материальных и денежных потоков, планирование финансовых показателей рекламного агентства;
- социальный климат рекламного агентства.
Книга написана понятным языком и очень легко усваивается. Однако у нее есть один недостаток за 10 лет, с тех пор как она издана, произошло много изменений, как в законодательстве, так и рекламных технологиях. Появились новые методы распространения рекламы, новое оборудование.
Так что эта книга вполне может занять почетное место начинающих рекламистов, а для тех кто хочет более подробно познакомится с современными тенденциями в организации рекламного производства, познакомится и обучится новым рекламным технологиям приглашаю на мои тренинги.
