Места использования стимулирующей рекламы.

indexСтимулирующая реклама в силу привлекательности предложения не требует большой частоты контактов, но нуждается в широком охвате потенциальных потребителей, поэтому наиболее оптимальным (основным) средством ее размещения в регионах являются газеты. К тому же именно газеты наиболее удобны для размещения купонов и последующего отслеживания результатов рекламной кампании.

Для высоко бюджетных рекламных кампаний наибольший охват достигается с помощью телевидения. Но его использование нерентабельно для компаний со средними и небольшими рекламными бюджетами. Видеоролик может потребовать значительных затрат на производство, но быстро устареет из-за ограниченного времени проведения акции.

Реклама на радио не требует больших затрат на производство аудиоролика, но и не способствует значительному увеличению охвата, увеличивая лишь частоту рекламных контактов. Но радио — мобильное информационное средство, позволяющее донести информацию до потребителей оперативнее печатных СМИ.

 Кроме традиционных СМИ для распространения стимулирующего предложения хорошо подходит раздача купонов на улицах или в местах продажи, листовки в транспорте и на остановках, прямая почтовая рассылка или рассылка по e-mail.

Завершая рассмотрение основных правил стимулирующей рекламы, хочется предостеречь: частое или плохо спланированное стимулирование может разрушить положительный образ товара, упорно создававшийся несколько лет. Стимулирование без поддержки брендовой рекламы не приносит товару или фирме стабильного положения на рынке в настоящем и гарантированных продаж в будущем.

Если в силу небольших ассигнований на рекламу фирма не может разделять стимулирующую и брендовую составляющие в отдельные рекламные кампании, нужно стремиться, не ограничиваясь только стимулированием в рамках одного рекламного обращения, донести до потребителя обе эти составляющие. Каждое объявление должно быть вкладом в общий символ под названием «Образ торговой марки».

Поделиться в соц. сетях

Опубликовать в Одноклассники